班长跟我打电话，要我周六晚上到山果居去一趟，说是鲍老板专门邀请的。“如果高总有时间，鲍老板也邀请了他。我之所以先给你打电话，是因为他也要亲自给你打电话邀请的。我打个预防针，如果你不想去，有时间想好推脱的理由，你考虑一下。”

班长经常到鲍老板的山果居去，是因为近，有时有客人要招待，他是那里的老主顾。班长提前给我打电话，给我思考的时间，是他的细心。他总是这样的，做事考虑得比较周全。

我问到：“他没说理由，为什么要聚会？”

“按我的估计，山果居怕是要卖。前几天，我带客人去吃饭时，看到鲍老板书房的一些东西正在往外搬，我问过他，他说要转移到北京的某个工作室。但是根据那里面经理的说法，说是有老板要接手，不知道这个消息是不是真的。估计，请我们吃饭，也与这个事有关联。”

我想了想，这事估计差不离。

我把这事跟爸说了一下，爸意味深长地说到：“这个鲍老板啊，那天成功的推销，他把山果居当成添头，估计也要卖个高价了。小庄，我早就有这个感觉，蔡老师当时讲到山果居的风水时，就有植入广告的意思。”

“什么叫植入广告？”这是个新名词，我没听说过。爸作为比我大一辈的人，哪儿来那么些新名词？

“我们前段时间到欧洲，与生意上的老伙伴们一起，交流了很多，其中一个老伙伴，现在涉足影视行业，作为小股东，也拍了几部片子。他跟我说起这个植入式广告时就说，把添头当正货，把正货当添头，这就是植入广告的精髓。”

越说越绕了，我有点不懂。

“你看现在拍的电影电视，近一两年，都有这个现象。比如画面中经常出现某个商品的特写镜头，还经常出现。往往是高大上的小鲜肉和富贵人家使用的。比如酒、化妆品、珠宝或者是某个品牌的连锁店，对不对？”

是的，这个我经常看见，我只是以为这是拍摄中，影视作品必然的一部分，没太注意它的作用。

“你看没看出来，在影视片里，使用这些商品的人，要么是很有品味的主角或者很有钱的家庭，甚至男一女一经常使用它们的镜头反复以特定的形式，放大出现？”

“你这一说，我倒有印象，好像这样的情况越来越多。”

“这就叫植入广告。”

“但是，这些片子，也不是很好的，有什么作用？”

“有作用。这就好比请明星做广告，对不对？你看电视如果看到广告，你会用遥控器跳过去，对不对？也就是说，明显地在电视广告节目上打广告，容易造成反感，甚至花了大价钱，也没收到好效果。怎么办？用不让人反感的影视剧，植入这些商品，让你在收看节目时，不自觉地受这些品牌的影响，效果反而更好些。”

“这是个办法，但是，这样会不会影响收视效果呢？”

“传统上，一个电视剧的收视率，是决定这个片子的价格的。过去投资电视剧，投资方和导演，要千方百计地提高收视率，就要写好故事，请大牌演员，到处宣传，成本很大，但最后的结果不一定好，赔本的买卖很多的。后来，想到植入广告这个渠道，一个电视剧，可以帮好多商品打广告，这些厂家就成了电视剧组最大的投资者，参与投资的股东利润也就有了保障。厂家花小钱做了效果很好的广告。影视公司在广告中就锁定了收入，至于收视率这个正货，卖的价钱低一点，也亏不了本的。”

“那按这种操作模式，电视剧收视率这个正货，赚不赚钱不太重要，作为植入广告这个添头，倒是来钱的主要渠道了？”

“对的，这就是其中的精髓。那一天，当蔡老师详细介绍山果居的时候，意图就太明显了。说什么，这是老百姓唯一能够在北京找到的风水宝地了，这话